外国人眼中的韩国形象

외국인들 사이에서 한국 하면 떠오르는 이미지 1위는 '북한'이다. 국가브랜드위원회에 따르면 2010년부터 3년 연속 외국인들이 한국에

대해 가장 많이 떠올리는 이미지는 북한이었다.

当外国人提及韩国时，*印象想起的是“朝鲜”。据国家*品牌联合会的材料表明，从2010年逐渐，持续三年外国人提及韩国时的*印象全是朝鲜。

폐쇄적 이고 호전적인 개인 독재 국가 북한은 한국에 대한 국제사회 인식에도 부정적 영향을 끼친다. 작년 2월 김정은의 3차 핵실험과

뒤이은 전쟁 도발 위협이 한국에서 외국인들을 떠나게 만들고 한국의 금융시장을 얼어붙게 만든 것은 북한 리스크(위험)의 대표적 사례다. 눈부신

경제성장과 민주화 등의 업적이 북한에 가려 한국이 저평가되는 이른바 '코리아 디스카운트(Korea discount)'현상이 벌어지는 것이다.

2012년 국가브랜드위원회가 삼성경제연구소와 50개국을 대상으로 공동 조사한 바에 따르면 경제력·기술력 등 실체에선 한국이 13위였으나, 이미지

설문에선 17위를 차지해 실력에 비해 한국의 실체가 과소평가받고 있는 것으로 나타났다.

闭关自守的朝鲜会对韩国在国际社会上的印像造成了不良影响。上年2

月，金正恩开展第三次核实验，然后又传出战事威协后，促使外国人陆续离去韩国，韩国金融体系一时僵持不下，它是由朝鲜风险性引起的典型事例。因朝鲜促使韩国经济发展和民主建设等*业绩被挡住，因此韩国出現了低点评的“韩国折扣(Korea

discount)”状况。依据2012年国家*品牌联合会和三星经济研究院一起对50个国家执行的调研数据显示，韩国的经济发展、技术性等层面排到第13位，而品牌形象排第17位，由此可见韩国的整体实力被过低评定。

이에 따라 전문가들은 통일이 된다면 코리아 디스카운트가 상당 부분 해소될 수 있을 거라고 입을 모은다. 김근수(현 여신금융협회장) 전

국가브랜드위원회 사무처장은 "통상 우리나라 브랜드가 안보 위험 탓에 30%가량 저평가된다는 게 연구자들의 공통된 인식"이라며 "통일이 되면 이런

저평가를 없앨 수 있다"고 말했다. 글로벌 투자은행 설문조사 결과도 6개사 중 5개사가 중장기적으로 통일이 우리나라 신용등급을 두 단계 끌어올릴

것으로 전망했다.

因而，**们觉得，假如南北统一，“韩国折扣”状况可能大大减少。前国家*品牌联合会事务管理处长金根秀(现与信金融业协会主席)表明：“科学研究工作人员一致觉得，韩国的品牌*度因安全隐患而被小看30%上下。统一后这类被小看状况有可能消退。”

全*投行的调查问卷数据显示，六家金融机构中有五家觉得，从中远期角度观察，南北统一会使韩国资信评级*2个级别。

국가 신용등 급과 브랜드가 올라가면 한국에 대한 외국인 투자와 한국 관광 등이 증가하고, 해외시장에서 한국 상품에 대한 인지도·신뢰도가

높아지게 된다. 중소기업연구원은 "국가 브랜드는 소프트파워(soft power)로서 한국과 같은 강소국(强小國)이 사용할 수 있는 주요한

힘"이라면서 "해외 소비자가 제품에 대한 사용 경험이 없을 때 국가 브랜드가 기업과 제품에 대한 판단 기준이 된다"고 설명했다. 산업정책연구원은

국가 이미지 및 브랜드 가치가 한 등급 상승하면, 우리나라 기업들이 상품의 수출 가격을 10% 이상 높게 받을 수 있을 것으로 분석했다.

假如国家资信评级和企业形象*，来韩国项目投资和度假旅游的外国人就会*，韩国产品在国外*市场上的名气和真实度也会随着*。中小型企业研究所强调：“国家*品牌归属于创新能力(soft

power)，是像韩国这类强弱国能够充分发挥的关键能量。当国外顾客沒有应用过商品时，国家*品牌就会变成对公司和商品开展分辨的规范。”国家产业政策研究所剖析表明，假如国家品牌形象和品牌*度*一个级别，韩国公司产品的出入口价钱会*10%之上。

또 돈으로는 환산할 수 없는 무형 효과도 엄청나다. 국가의 자신감을 회복해 국제사회에서 발언권이 세지고 글로벌 협력 체제에 주도적으로

참여할 수도 있게 된다.

此外，不能用钱财来考量的“无形资产摊销”也不容小觑。当国家品牌形象*后，会对修复国家的信心有协助，而且能*国家在国际社会的话语权，还能核心参加全*协作体制。