什么是PPL？

今日语汇：PPL——植入式广告

이른 아침 눈을 뜬 TV 드라마 속 여주인공이 가장 먼저 찾은 것은 삼성 애니콜 울트라 슬림 휴대폰, 등교 중인 남자 주인공은 아이팟의

이어폰을 귀에 꽂는다. 자연스럽게 노출된 브랜드가 드라마를 보는 시청자들에게 무의식적으로 각인되 는 순간이다. 바로 간접광고인 PPL의 효과다.

PPL은 ‘Product Placement’의 약자로, 특정 상품을 방송 매체 속에 의도적이고 자연스럽게 노출시켜 광고 효과를 노리는 광고

전략을 말한다. TV 드라마 〈달자의 봄〉에서는 현대홈쇼핑을 변형한 ‘한다홈쇼핑’이 주무대로 등장한다. 브랜드를 노출시키는 방법은 이 외에도

다양하지만 특정 로고가 새겨진 상품을 드라마의 소품으로 이용하거나 브랜드 이름과 로고가 드러나는 의상을 입는 방법이 주로 이용된다.

1980년대에 본격적으로 등장한 PPL 광고가 최근에는 책, 영화, 연극, 뮤직비디오, 컴퓨터 게임, 인터넷 사이트 등 장르를 불문하고 도입되고

있다. 특히 영화나 드라마의 경우, 지방자치단체와 협력 관계를 맺어 지역 자체를 PPL 광고에 활용하기도 한다. 제작 종료 후 제공되었던 장소는

관광지로 개방되어 관광객 유치에 큰 몫을 한다. 그러나 날로 증가하는 드라마 제작비용을 감당하기 위해 끌어들인 숱한 PPL 광고는 광고와

드라마의 구분마저 모호하게 만들어 역효과를 초래할 수도 있다.

电视剧中女一号早晨睁开眼睛后*开始找的是Anycall Ultra

slim手机上，念书的男主人翁戴上iPod的手机耳机。这全是*品牌当然流露，随后潜意识地给看剧的观众们留有印像的一瞬间。这恰好是植入式广告——PPL的实际效果。PPL是

‘Product

Placement’的缩略语，指的是讲某特殊产品有造型艺术地嵌入综艺节目新闻媒体中，使其当然发生，做到广告实际效果的广告对策。如《达子的春天》中当代电视机广告买东西超级变身“韩多电视机广告买东西”登场，尽管表露出*品牌的方式除此之外也有很多种多样，但关键還是选用让印着特殊logo的商品做为电视剧中的用品，或者衣着写有品牌名字和logo的服装的方式。1980年代宣布登场的PPL广告已经导进书本，影片，戏剧表演，MV，网络游戏，网页页面等每个地区。尤其是影片或电视剧中，与地区自治团队创建合作关系，把地域自治活采用PPL广告中。拍攝完毕后，出示的场地就会做为度假旅游地对外开放，能吸引住许多的游人。可是为了更好地压力日益增加的电视连续剧制做花费而引入的很多PPL广告，很有可能会连广告和电视连续剧都没区别清晰，反倒产生背面实际效果。